首页 装修资讯 月GMV破亿、单店单月事迹达三百万，TOP TOY给潮玩行业带来了哪些欣喜？ 月GMV破亿、单店单月事迹达三百万，TOP TOY给潮玩行业带来了哪些欣喜？ http://www.jiaju82.com 2023年09月14日14:43 家居装修资讯

  轻舟已过万重山，“消费”进入下半场。

  暑期档收官，潮玩品牌TOP TOY呈上最新成就单——上半年事迹强劲增加，8月全渠道GMV超亿元。此中，广州正佳店8月事迹近300万元，上海外滩139号店7月、8月事迹持续达300万元，广州北京路店、深圳福田CoCo Park店、湖南长沙天心国金街店等8月事迹冲破200万元。另外，TOP TOY延续拓展全国门店，8月中登岸拉萨，9月初首个主题乐土店开业，成为2023年独一入驻上海迪士尼小镇的品牌。

  事迹年夜涨，TOP TOY的强渠道+IP产物组合拳出击结果显著。潮玩赛道奔向千亿市场范围，TOP TOY百战百胜，展现行业领跑之姿。

  事迹刷新：二季度GMV达1.7亿，同比增加81%

  数据显示，本年一季度，TOP TOY营收近1.4亿元，同比增加24%；二季度，TOP TOY营收达1.7亿元，同比增加81%，该季全国客流破1000万人次，单店事迹立异高。截止今朝，TOP TOY共有逾120家线下门店，此中包罗7家梦工场店和超110家潮玩调集店。

  作为创建在2020年12月的潮玩品牌，TOP TOY全国门店数已接近泡泡玛特的1/3，后来者“居上”，增速迅猛。以营收来看，TOP TOY上半年收入3.11亿元，同步增加50.97%，远超泡泡玛特19.3%的同比增幅。

  TOP TOY开创人兼CEO孙元文介绍，本年是TOP TOY的进击之年，国内我们躬身深耕，事迹到达预期。在海外市场也获得了必然进展，今朝首要经由过程代办署理商分销海外，进行全球化成长结构。TOP TOY的愿景是成为具有全球影响力的中国潮玩品牌。

  从笼盖区域而言，TOP TOY已遍及全国超40个城市。“针对分歧区域的市场特点，TOP TOY将采纳差别化策略，加快开店的同时增强一二线城市渗入并摸索三四线城市的新增加机遇点。

  门店立异：摸索加年夜主题特点店，TOP TOY 进驻上海迪士尼小镇

  “潮玩的终点也许是乐土？”

  这个问题没有谜底，但成为潮玩行业摸索成长的标的目的。在泡泡玛特传播鼓吹其首个乐土在9月底开业之前，9月初，TOP TOY首个主题乐土店“潮玩机械工场”表态上海迪士尼小镇，正式开业运营。TOP TOY 同样成为2023年独一一个入驻上海迪士尼小镇的潮玩品牌。

  TOP TOY迪士尼小镇店打破常规，以齿轮和机械为店内首要装潢元素，设置盲盒、积木、潮水玩具等三年夜类商品专区，用“潮玩机械工场”的立异概念融入轻松欢喜的乐土空气。店内具有超600+SKU，聚集了上百个知名IP，是TOP TOY品牌立异和潮玩场景拓宽的主要行为。

  8月，TOP TOY西藏拉萨万达广场店开业，一举拉高了潮玩的“海拔”。拉萨店随机应变，在门店空间、产物、营销勾当等方面充实融入藏区文化和拉萨城市特点元素，将完全的潮玩体验带入西藏市场，是一次全新的市场拓展和摸索。为进一步晋升门店势能，TOP TOY先以机械人商铺的情势进驻商场，触达拉萨地域的消费者；开业时代，融会本地非遗节日雪顿节进行“海报最高的气球雨勾当”，激发6000+人介入，勾当传布笼盖20万+人次，开业首日事迹排名到达了全国前列。

  “五一”假期，TOP TOY在广西南宁开出首城首店。该店以“中国积木”为主题，面积约240平方米，SKU超1000个。开业当日，门店客流超1万人次，并打破全国门店开业首日的积木发卖记实。

  本年4月至今，TOP TOY新增门店近20家，笼盖上海、成都、西安、兰州、昆明等8座城市。孙元文介绍，TOP T乐鱼体育appOY将不竭测验考试在全国规模内打造特点主题门店，充实融会TOP TOY的品牌特征和特点文化，为追逐一性和拥抱潮玩的年青人群修建更多元的消费和文化体验。而从已投入运营的门店表示和事迹来看，这一做法获得了市场验证，有用地助力了品牌势能和成长。

  爆款上新：多个系列销量达500万元，IP爆款频出

  可以必定的是，潮玩的产物势能构建是实现IP价值最年夜化的主要路子。

  TOP TOY聚焦盲盒、中国积木、手办三年夜焦点品类，渗入年青消费群体，不竭修建以IP为内核的产物护城河。

  2023年是迪士尼100周年。TOP TOY推出迪士尼100周年经典印章系列手办，一经上架火速引爆；三丽鸥家族元气桃桃乐土系列手办，上市不到2个月，单品发卖额冲破300万元。

  孙元文认为，品牌竞争的要害在在占有消费者的心智，产物恰好是“攻心“的主要一环。TOP TOY基在全球顶流IP打造爆品，引入新宠IP深度培养，构建以多IP为特点的品牌护城河。

  以宝可梦集换式卡牌，和Dora、哦崽、数码宝物玩偶服、QMSV高达等IP系列手办为例，陆续上新以来单个SPU累计销量均到达500万元以上。

  以独家IP“鼎力招财”为例，TOP TOY前后与BYHEALTH汤臣倍健联名定制鼎力招财夜喵侠3.0手办，与片子《学爸》联名建造限量吊卡，合尴尬刁难象由品牌、游戏等延长到片子范畴，不竭丰硕IP内容和产物故事。

  高频上新是别的一个“走心“的体例。TOP TOY每个月上架百款以上新品，“月上百款”远高在泡泡玛特的每周上新2-3个款。

  三丽鸥家族露营小火伴系列手办、三丽鸥家族坐坐玩偶系列手办、迪士尼草莓熊系列MINI甜品派敌手办等畅销SPU的高频上新，让TOP TOY不竭强化用户粘性，经由过程新品预售、内容共创、IP精准触达等体例堆集了超500万的私域会员，成为焦点消费群体。

  作为招牌菜之一，TOP TOY“中国积木”继推出航天系列“拂晓宇航员”、酷洛米积木半机械年夜体、王者光荣场景积木系列等多个爆品后，近期与手游《蛋仔派对》联名推出《蛋仔派对》｜TOP TOP中国积木正版授权盲盒系列产物，一经上新敏捷成为全国门店销量TOP3产物，并以强势话题声量跃居抖音爆款榜盲盒与手办模子类TOP1。

  三年为期，不负年光光阴。日前，TOP TOY将品牌定位进级为“一个盲盒、积木、手办为特点的潮玩品牌“。孙元文认为，TOP TOY将聚焦潮玩行业，延续推动渠道和产物立异，构建平台生态，成为引领中国潮玩界的专业玩家。

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