首页 装修资讯 甚么值得买双11助力用户买尽兴：“年夜促换新”引领品质消费，国货突起带来进级选择 甚么值得买双11助力用户买尽兴：“年夜促换新”引领品质消费，国货突起带来进级选择 http://www.jiaju82.com 2023年11月02日09:37 家居装修资讯

  双11年夜增进入尾款期，值得买科技数据中间数据显示，自10月23日至31日，平台GMV同比晋升26.1%，此中，电脑数码、家用电器、食物生鲜、家居家装、活动户外成为平台GMV TOP5品类，GMV万万级的二级品类中，珠宝首饰、摄影摄像、体育项目、汽车维养、大师电增速连结平台前五，别离同比增加138.2%、75.8%、71.8%、68.0%、66.3%。用户活跃度延续晋升，内容发布人数、长文发布量别离同比晋升35.7%、59.6%。

  本年，甚么值得买以“值得买才是双11——买就买尽兴”为年夜促主题，收罗全网低价，追加独家福利，用直给的优惠帮忙消费者买得值得更买得尽兴。从消费者的反馈来看，品质消费依然是焦点需求，而本年的“年夜促换新”趋向进一步表现在了新品消费上，海信电视E7K、米家智能净烟机P1烟灶套装、九号电动车D系列猎户座均获得了行业领先的成就；“年夜促买年夜件”依然是主流心智，而国货在本年的“年夜件”市场中饰演了愈来愈主要的脚色，小米、海尔、卡萨帝别离领衔空调、洗衣机、冰箱品类GMV榜，此中小米1.5匹新一级能效变频冷暖空调缔造近百万GMV。

  甚么值得买双11年夜促总负责人张宇昂暗示，本年双11各年夜电商平台主推“低价”，有用晋升了用户积极性与活跃度，但与此同时，可以看到消费者更愿意选择更能带来糊口品质晋升、情感价值知足的商品，有年夜量此类型好商品特别国货产物在年夜促时代被消费者所选择。“甚么值得买也将不竭优化本身的内容与数据能力，为更多消费者供给直给的决议计划建议，助力更多优异品牌高效触达用户，延续晋升供需两侧的毗连效力。”

  品质消费当道，健康意识晋升

  固然本年双11各年夜电商平台均主打低价计谋，但值得买科技数据中间数据显示，更能激起用户消费热忱的，仍是客单价更高、能带来糊口品质进级的商品。脸部护理、旅游出行、黄金首饰等高客单价品类增速较着，健康消费同样成为一年夜亮点。张宇昂阐发，这反应出消费者始终寻求更高品质的糊口，期望经由过程消费来取得更好的知足感和幸福感，“人们对夸姣糊口的神驰和等候持之以恒。”

  双11预售期最先，甚么值得买旅游行业增势强劲，一方面，以公事舱次卡、高星酒店套房、马尔代夫亲子通兑为代表的高客单价商品走俏，另外一方面，高性价比的酒店套餐如开元、喜来登等周末不加价通兑票同样成为平台爆品。另外，跟着来岁各地邮轮母港恢复航路，2024年邮轮预售产物如MSC地中海光荣号、皇家加勒比游轮海洋光谱号等，发卖额呈现了井喷式增加。

  在个护美妆上，甚么值得打通过专业运营与平台福利，将头部直播间给到的优惠权益常态化，鼓励了年夜量用户下单，脸部护理、洗发护发、彩妆产物GMV同比增加别离为19.8%、12.8%、28.6%。此中，修丽可AGE面霜、兰蔻菁纯眼霜、伊丽莎白雅顿夜间脸部胶囊精髓包办脸部护理GMV前三。

  珠宝首饰和黄金一向是甚么值得买年夜促时代热销品，本年双11时代，珠宝首饰GMV同比增加138.2%，位居万万级品类GMV增速第一，仅黄饰物品便缔造了数万万的GMV。明牌珠宝亮点系列密斯钻纹足金手镯、老庙黄金足金竹节推拉手镯均实现单品超百万GMV。

  除更高客单价的商品，消费者的糊口品质也表现在更健康的饮食体例上。双11最先以来，甚么值得买成人奶粉定单量同比晋升192%，牛奶同比晋升95%，营养品同比晋升30%，健身坚果同比晋升56%。泰国金枕榴莲、泰国进口椰青、光亮致优按期购鲜奶成为品类优势产物。

  健康消费同样成为重点。保健器械、体检套餐、口腔健康别离实现GMV同比增加115.1%、19.9%、86.8%，保健器械中，助听器、雾化器等产物发卖额领先，另外因近期综艺节目标明星效应，带火了呼吸机这一小众单品，加上受近期部门地域呼吸系统疾病影响，在双11第一阶段，甚么值得买平台内呼吸机备受接待，国产呼吸机第i一品牌，瑞迈特的便携医用打呼止鼾呼吸机成为品类GMV第一。体检套餐也显现出较着的进级趋向，包括深度局部检测项目标高客单价套餐更受接待。

  借助年夜促流量，打造新品营销

  借助年夜促流量发布新品，触达更普遍的消费者群体，已然成为很多品牌的年夜促策略，而甚么值得买凭仗优良的用户群体和消费内容生态，在此次双11时代，打造了年夜量的新品营销案例。经由过程行业专家精选优异的品牌新品，在未上线时就开启提早预热模式，并经由过程新品保举、里手测评、选品年夜会等多元情势，增添产物暴光，让消费者全方位领会产物，再借助年夜促流量实现高效转化，完成新品口碑打造与市场占据的两重方针，如京东京造年夜白鲸3.0智能马桶，在颠末家居行业精选、平台流量助推以后，在预售期家装主材中成为黑马。

  为共同九号电动车新品D系列猎户座的预售，甚么值得买上线「新品资讯」进行预热，触达消费者；后又结合KOL进行新品保举，夯实产物口碑；同时发布九号电商勾当预告吸援用户存眷，晋升新品热度，触达高意向消费群体，为后期转化奠基根本。一套组合拳下来，结果较着，双11开门红时代，这款新品D系列猎户座成交占品牌总发卖额10%，九号电动车品牌成为电动二轮车类目搜刮量第1、互动量第1、内容量第一。

  另外，双11时代，米家智能净烟机P1烟灶套装基在站内全链路、多情势的有用结构，不但实现“净烟机”全新品类心智占据，更取得了站内油烟机品类搜刮量TOP2、双11年夜促预售时代发卖额同比晋升212%的超卓成就。海信电视新品E7K基在平台用户和编纂的多维度评测，实现产物口碑有用种草，尾款日最先后，其GMV品牌占比到达17%，实现首销即畅销。另外，科年夜讯飞助听器也基在完全的营销策略，成为预售时代助听器品类GMV第一。

  在新品保举上，甚么值得买不但重视品牌卖点的提炼，更长于与用户需求相连系。张宇昂介绍，本年双11时代，平台侧重增添了迷你主机的保举频次。2023年以来，迷你主机的产物数目快速扩大，年夜量传统PC品牌、新晋PC品牌都推出了迷你主机产物。“迷你主机产物具有体积小巧、接口齐备的特点，固然机能和扩大性比不上传统台式机，可是可以或许知足绝年夜部门消费者的利用需求。是以我们加年夜了对该品类的保举力度，让更多的消费者可以或许享遭到手艺成长盈利。”张宇昂介绍。

  优势品类领跑，进级趋向显著

  大师电作为何值得买一向以来的优势品类，自双11预售期最先便连结了强势增加，作为GMV亿级品类，仍实现66.3%的同比增加。

  “年夜促买年夜件”是甚么值得买用户的配合心智，很多消费者会趁着年夜促价钱下探，提早预备、集中采购高客单价的商品。本年双11整体消费趋向显示，中高真个电器更受市场青睐。以电视为例，在甚么值得买平台发卖额TOP10的单品中，唯一2款售价低在5000元；售价上万、搭载自力认知芯片的索尼XR系列则包办发卖额TOP10中三个席位。“本年年夜促电视品类整体客单价晋升都较为乐鱼体育app较着，而且具有手艺优势的年夜屏高端产物更受市场接待，85寸成为主流，4K、激光、聪明屏、高刷屏成为消费者选购热门；相对而言低客单价的电视整体占比有所下滑。”张宇昂介绍。

  在洗衣机的选择上，消费者品类场景分化趋向较着，单洗、洗烘一体、洗烘套装、双子洗、母婴洗等多赛道均有本身的用户市场。本年双11时代，集成式洗烘一体机和双子洗衣机的价钱迎来下探，响应品牌的份额也随之晋升。整体而言，更合适“懒人经济”与品质糊口需求的洗烘套装比拟单洗衣机更受用户接待，发卖额TOP10榜单中有7款洗烘套装，此中海尔10Kg洗烘套装占有发卖额榜冠军。

  空调品类中，新风功能、年夜匹数产物发卖增幅较着，揭示了用户对空调的“改良型需求”。陪伴各地增进绿色节能家电消费行动延续落地，“绿色节能”成为本年消费者选购大师电时的主流选择，具有变频冷暖、新一级能效、电量查询功能的空调更受消费者接待。华凌、小米、格力成为平台用户优先选择的品牌。

  在冰箱的选择上，中国消费者仍然表现了进级趋向：法度四门、自由嵌入、干湿分储、无菌除霜和母婴级离子净味等功能成为要害词。嵌入式冰箱因其超薄美不雅的设计和相对较好的机能，加倍合适用户的审美和对空间高效操纵的需求，从而成为消费者首选。在冰箱品类发卖额前10中有8款均是嵌入式冰箱，卡萨帝自由嵌入式四开门冰箱占有GMV第一，而容声冰箱凭仗丰硕的产物矩阵与高性价比，在GMV前10中据有三席。

  知足功能需求，供给情感价值

  本次双11时代，甚么值得买特推出“又平又靓”专区，为消费者保举宝藏国货，品类涵盖美妆、个护、衣饰、户外活动、小家电等年夜促热点类目，助力优良国货高效触达消费者，后续也会将该专区打造为平台持久栏目。

  值得一提的是，在双11品质消费的成就单中，国货物牌饰演着愈来愈主要的脚色。一方面，国货物牌对国人需求有着更精准的“拿捏”。张宇昂阐发，依托在优势供给链，国货家电品牌不但具有更丰硕的产物线选择，也具有更快迭代的反映速度，特别由于离中国消费者的需求更近，非论是场景知足、功能设计、或性价比供给，均更受消费者承认。

  以冰箱为例，基在对国人厨房和糊口体例的深度理解，国货冰箱的功能和设计，如更年夜的冷冻空间、更矫捷的四门贮存、更自由的嵌入体例，更受中国消费者青睐，双11第一阶段中冰箱品类GMV前10均为国货物牌。在洗衣机品类上，国货基在更合适中国消费者利用习惯的功能设计、更关心的用户办事与售后，包办了洗衣机GMV前10，海尔与小天鹅成为消费者首选品牌。高客单价洗碗机作为国货家电新代表，在本年双11厨卫年夜电品类TOP3单品中占有2席，米家16套年夜容量嵌入式烘干智能洗碗机、海尔14套年夜容量嵌入式洗消一体洗碗机纷纭登榜。

  在活动设备等海外品牌终年霸榜的品类中，国货凭仗科技力和性价比，在双11时代表示也很是亮眼。鸿星尔克芷境系列、361°飞燃、匹克态极系列跑鞋均开抢即售罄；在面料方面国产户外衣饰品牌也发力迅猛，以伯希和北极星、拓路者雪鹰为例，研发了含eVent科技面料的雪线级冲锋衣，让产物专业度再上一个level，在价钱上也给用户供给了良多选择面和参考性。

  除功能需求，国货物牌也更重视国人的情感价值知足。如宠物经济作为极具陪同价值的千亿消费赛道，吸引愈来愈多的国产宠物品牌入局。在本年双11时代，国产宠物品牌年夜放异彩，京东京造克服了宠物主粮品类中传统头部品牌巴望，成为GMV冠军，此中京东京造冻干双拼全价猫粮10kg鱼肉味成为品类爆款。国产物牌京彩凭仗更高的性价比，超出铂钻成为猫砂品类GMV冠军。跟着“佛系养宠”之风鼓起，继主动猫砂盆、主动喂食器后，宠物主动烘干箱同样成为养宠人士必备品之一，双11时代，霍曼宠物烘干箱Pro成宠物洗护美容品类冠军单品。另外，智能型鱼缸同样成为养鱼人士的第一选择，水族用品作为国货绝对优势场域，米家、森森、创宁三年夜国产鱼缸品牌包办品类GMV前10。

  陪伴双11历程近半，从甚么值得买平台数据来看，品质消费还是年夜促最主要的要害词，而国货物牌在此中起到了愈来愈主要的感化。将来，甚么值得买还将延续扶植内容与数据能力，为每位消费者带去更具幸福感的消费体验，也助力优良商品和品牌与消费者成立更多沟通体例，缔造消费信息自由活动的夸姣世界。

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