首页 装修资讯 治愈系洁净 天猫家清传递“宅家的一万种欢愉” 治愈系洁净 天猫家清传递“宅家的一万种欢愉” http://www.jiaju82.com 2023年11月08日15:16 家居装修资讯
家庭洁净正在变得“布满欣喜”
跟着90后95后成为消费的主力军,家庭洁净的消费需求也产生着深入变迁,一方面是家清产物趋向类目不竭出现,从根本利用、深度高效逐步过渡到悦己主义和价值实现。家庭洁净正从“繁琐无趣”的工作过渡到“布满欣喜”的体验,如“懒人洁净神器”和“伪体喷鼻洗衣液”等新型产物愈来愈受接待。
别的一方面,在消费降级的年夜情况下,“低投入,高取得感”的家清市场却在悄然进级,在沉重的工作压力之下,属在自我的栖身空间成为可以治愈疲累的地点,洁净房间也是洗涤心灵,清算房间就是梳理心里。健康感、天然感和疗愈感让家清这件小事情得不再琐碎,而是与糊口幸福感强联系关系。
四年夜消费趋向晋升糊口幸福感
家清产物笼盖了我们糊口的各个方面,清洁的家是糊口幸福感的主要构成部门。消费者对家庭洁净的需求也加倍细分和多元化,对某一单品的立异发力可能会打造呈现象级爆款产物。
最近几年来家清显现出四年夜消费趋向:
第一,对家清产物的专业细分需求逐步加深,专洗专护产物愈来愈受接待,具体分为专衣专洗、专纸专用、专区专用三年夜细分趋向。1)专衣专洗,针对分歧的衣服,如亵服、白衣、羊毛羊绒、真丝等材质会搭配分歧的洗涤产物,例如亵服洗衣液、白漂、真丝羊毛洗乐鱼体育app衣液等;2)专区专用,针对厨房、卫浴、卧室和客堂的专区专用洁净产物,例如地板洁净剂、油污洁净剂等;3)专纸专用,针对分歧利用场景发生的分歧纸张需求,如洗脸的棉柔巾,可直接接触食品的厨房纸和庇护敏感肌肤的乳霜纸等。
第二,对悦己、芬芳、精美设计的诉求成为新的价值主张,喷鼻氛洗衣液、空气芬芳剂等喷鼻味类产物更受接待。代表产物有立白巨匠喷鼻氛洗衣液、网易严选浴室喷鼻氛和绽家精油地板洁净剂。
第三,精美懒的需求一日千里,解决消费者便利高效需求的产物成为网红爆款。一颗弄定多个洗衣需求的“洗衣凝珠”正在逐步并吞万千消费者的洗衣房,例如精华洗衣凝珠;和各类“洁净神器”正在解放消费者的双手,例如佳辅佐平板拖把、妙洁除尘掸、小仓熊智能马桶挂篮等。
第四,消费者对家清产物安心庇护、健康环保等功能愈来愈正视,针对母婴/养宠/敏感肌肤等分歧群体,在产物成份上也会更加细分,例如含有自然成份的la有氧洗威露士洗衣液。
“宅家的一万种欢愉”天猫家清趋向发布
笼盖10月26日至11月11日双11全周期,天猫家清结合三联糊口周刊配合推出“宅家的一万种欢愉”净享糊口家x超等舰长趋向击穿勾当,集结16位家清头部舰长商家,重磅发布家清行业首支年夜促宣扬片系列《宅家的一万种欢愉》。宣扬片总共分为4支短片,笼盖四年夜趋向赛道:经由过程茕居糊口、二情面侣、三口之家到退休家庭的场景描绘,沉醉式触达每位用户人生的主要阶段,让用户身临其境的感触感染到天猫家清各个方面的庇护。10.31-11.3时代4支短片经由过程微信视频号、微信社群重点传布,共同视频同款商品淘客链接,助力传布品效合一。同时配备微博话题和达人热度分散,天猫官方微博发声为勾当官宣,商家品牌官方微博为勾当配合造势宣发,引爆勾当热度。 经由过程“清洁的房间是糊口的充电站”、“家务小确幸是最长情的广告”、“安心感干净守护欢愉童年”、“洁净不吃力闲事尽可挂记头”四年夜主题的阐释让家庭洁净这件事情得布满典礼感和幸福感,延续的感情需求注入更可以或许唤升引户共识,助力品牌实现发卖转化。
另外,项目组连系家清趋向尖货在社媒平台进行消费者深度种草。在小红书平台合作家居博主、糊口博主、好物分享博主进行趋向类目和产物种草,上线火焰话题“天猫宅家欢愉宝”,抢占黄金优良资本位,小红书种草人群经由过程阿里妈妈数智化运营能力回流站内,赋能商家进行人群长线运营。
将来,天猫家清也会与浩繁品牌一路,延续深耕趋向类目击穿,致力在晋升消费者的居家糊口幸福感,暖和庇护每段普通而不服淡的糊口。
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